Viral reklamlar ile ilgili düşünceniz nedir?
|
Alakalı Yazılar
|
 Tuba Şamlı Atilla/Yaratici Yönetmen/Lowe “Viral nedir? Nasil yayilir? Hedef kitlesi kimdir? Strateji nasil olmalidir? Markaya faydasi nedir? Tamam tuketici egleniyor ama acaba mesaji aldi mi, urunu yeterince gordu mu? Ve fakat bunun sonucunu nasil arastiracagiz? Butun bu ve bunun gibi sorular tartisilirken viraller hayatimizin ortasina oturdu bile… Reklam kusaklari pahali, saniyeler kısıtlı, RTÜK araya girdi, zaten butce sınırlı, hele urun de yasakli ise… Yapalim bir viral, internetin sonsuz “beleş” deryasina yollayalim, arkamiza yaslanip tiklanma skorlarina bakalim … Bakalim ama, bu yeni populer oyun alaninin heyecani ile ayaklarimiz yerden kesilirken, markamizin durdugu yeri unutmayalim…
Bir sure sonra viral kirliliginin tuketiciyi bunalticagini da gozardi etmeyelim…” Hande Arslan/Yaratici Yönetmen/Kurucu Ortak/Über
“ ‘Viral’ ile ‘reklam’ kelimelerini yanyana koymakta bile zorlanıyorum ben. Çünkü viral ne kadar dürüstse, ne kadar gerçekse; viral reklam o kadar düzenbaz ve yapmacık oluveriyor. Son zamanlarda da aksine rastlamak çok zor. Reklamverenler pazarlama içgüdüsüyle markalarını, kurumsal renklerini ve benzeri kaygılarını viral reklam filmlerinin de içine dahil edince, ortaya ‘viralmiş gibi yapan’ filmler çıkıyor. Tabi tüketici de -hele de internet tüketicisi- bunları hiç yutmuyor. Viral reklam yaparken asıl iş; reklam yaptığını unutup viralin gücünü yakalamaya çalışmakta sanki… Burada başarı şöyle bir etkiyi yakalamaktan geçiyor: Kendiliğinden bir çığ gibi yükselerek kitlelere ulaşan, içinde ‘keşfi’ olan, insanı bir anda katılımcı kılan ve ender bulunan…”
“Dijital mecra tıpkı bir çocuk gibi. Beğenip beğenmediğini anında söylüyor, saklama gereği duymuyor, yersiz kibarlık da etmiyor. İşte viral reklamların ikilemi de burada başlıyor bence. Mecra; taze, uygun ve seksi duruyor ama hiç rastlamadığımız kadar da acımasız ve açık sözlü. Üstelik koşarak uzaklaştığımız reklam klişelerini de kendine yaklaştırmayacak kadar akıllı… O halde herkese, gerçek ve über viraller dileyerek son vereyim bu yazıya.”
Duygu Yegül /Senior Art Director/UltraRPM
“Viral reklam yeni nesil reklamcılığın vazgeçilmez yayın kanallarından biri. Özgürlüğünüzü en çok hissedebildiğiniz işleri yapabildiğiniz yol. Kolay görünen ama yapılması zor işler tabi ki. Çünkü içinde samimiyet barındırması reklam reklam durmaması gerekiyor. Böyle işlerin olmazsa olmazı cesaret ve doğru içgörü. İyi bir viral reklam yapmak bir sürü ödül almakla neredeyse aynı şey. Çünkü o kadar çok konuşulur ve etkiler ki unutulmaz, virüs gibi yayılır büyür. ”
No related posts. |
