Viral reklamlar ile ilgili düşünceniz nedir?

viral-facebook

Tuba Şamlı Atilla/Yaratici Yönetmen/Lowe

“Viral nedir?  Nasil yayilir? Hedef kitlesi kimdir? Strateji nasil olmalidir? Markaya faydasi nedir? Tamam tuketici egleniyor ama acaba mesaji aldi mi, urunu yeterince gordu mu? Ve fakat bunun sonucunu nasil arastiracagiz? Butun bu ve bunun gibi sorular tartisilirken viraller hayatimizin ortasina oturdu bile… Reklam kusaklari pahali, saniyeler kısıtlı, RTÜK araya girdi, zaten butce sınırlı, hele urun de yasakli ise… Yapalim bir viral, internetin sonsuz “beleş” deryasina yollayalim, arkamiza yaslanip tiklanma skorlarina bakalim … Bakalim ama, bu yeni populer oyun alaninin heyecani ile ayaklarimiz yerden kesilirken, markamizin durdugu yeri unutmayalim…

Bir sure sonra viral kirliliginin tuketiciyi bunalticagini da gozardi etmeyelim…”

 

Hande Arslan/Yaratici Yönetmen/Kurucu Ortak/Über

“ ‘Viral’ ile ‘reklam’ kelimelerini yanyana koymakta bile zorlanıyorum ben. Çünkü viral ne kadar dürüstse, ne kadar gerçekse; viral reklam o kadar düzenbaz ve yapmacık oluveriyor. Son zamanlarda da aksine rastlamak çok zor. Reklamverenler pazarlama içgüdüsüyle markalarını, kurumsal renklerini ve benzeri kaygılarını viral reklam filmlerinin de içine dahil edince, ortaya ‘viralmiş gibi yapan’ filmler çıkıyor. Tabi tüketici de -hele de internet tüketicisi- bunları hiç yutmuyor. Viral reklam yaparken asıl iş; reklam yaptığını unutup viralin gücünü yakalamaya çalışmakta sanki… Burada başarı şöyle bir etkiyi yakalamaktan geçiyor: Kendiliğinden bir çığ gibi yükselerek kitlelere ulaşan, içinde ‘keşfi’ olan, insanı bir anda katılımcı kılan ve ender bulunan…”

“Dijital mecra tıpkı bir çocuk gibi. Beğenip beğenmediğini anında söylüyor, saklama gereği duymuyor, yersiz kibarlık da etmiyor. İşte viral reklamların ikilemi de burada başlıyor bence. Mecra; taze, uygun ve seksi duruyor ama hiç rastlamadığımız kadar da acımasız ve açık sözlü. Üstelik koşarak uzaklaştığımız reklam klişelerini de kendine yaklaştırmayacak kadar akıllı… O halde herkese, gerçek ve über viraller dileyerek son vereyim bu yazıya.”

 

Duygu Yegül /Senior Art Director/UltraRPM

“Viral reklam yeni nesil reklamcılığın vazgeçilmez yayın kanallarından biri.

Özgürlüğünüzü en çok hissedebildiğiniz işleri yapabildiğiniz yol. Kolay görünen ama yapılması zor işler tabi ki. Çünkü içinde samimiyet barındırması reklam reklam durmaması gerekiyor. Böyle işlerin olmazsa olmazı cesaret ve doğru içgörü.

İyi bir viral reklam yapmak bir sürü ödül almakla neredeyse aynı şey. Çünkü o kadar çok konuşulur ve etkiler ki unutulmaz, virüs gibi yayılır büyür. “

 ———————————————————————-

What is your opinion about viral ads?

Hande Arslan/Creative Director/Partner/Über

“I’m having hard time even putting ‘viral’ and ‘advertising’ terms together. Because while viral is honest and real, Because while viral is honest and real, viral ads are deceitful and phony. Lately, It’s hard to see another way around. When advertisers, with the marketing instinct, incorporates their brands, corporate colors and similar concerns into viral advertising, all we get ads that look like ‘viral ads’. Of course, the consumer, particularly Internet consumer is not buying it. When you create a viral ad, the real task is; to forget that you are creating an actual ad and trying to try the power of viral advertising… Here getting success goes to something like this: Like a spontaneous avalanche, gains momentum and reaches the masses, has a ‘discovery’ taste in it, makes people participants and rarely found…

“Digital media is like a child. It immediately tells whether it likes it or not, does not in need to hide and does not act unnecessarily polite. I think the dilemma of viral ad starts here. Media: stands fresh, convenient, and sexy but it is also ruthless and outspoken as never seen before. Moreover, it is smart enough not get near advertising clichés, which we ran away from… So let’s finish this writing by wishing everyone real and über viral ads.”

Tuba Şamlı Atilla/Creative Director/Lowe

“What is viral? How does it spread? Who is its target group? What should its strategy be? What are the benefits for the brand? Okay, the consumer is having fun but did it get the message, did it see the enough of product? And how will we study the outcome of this? All of these questions and others like that about viral ads already sat in the middle of our life… Commercials are expensive, seconds are limited, rtük came between, budgets are already limited, especially if the product is banned… Let’s make a viral, send it to the internet as one of the freebees, sit back and watch the number of clicks… Let’s look but while this new popular play ground sweeps us off our feet, let’s not forget where our brand stands… Let’s not ignore the fact that viral pollution might overwhelm the consumer…

Duygu Yegül /Senior Art Director/UltraRPM

“Viral advertising is one of the indispensable channels of new generation of advertising. It’s a way of feeling the most freedom. Easy looking but hard to do. Because a sincere ad should not look like an ad. The sine quo non of that kind works is courage and insight. Making many good viral ads is almost is is like thing getting awards. Because it is talked too much, and its effects are not forgettable, its spreads and grows like a virus.

(imaj kaynak: http://davidonbrands.com/)

About author
Submit your comment

Please enter your name

Your name is required

Please enter a valid email address

An email address is required

Please enter your message

Cut Magazine © 2017 All Rights Reserved

2011 | cut-online.com