Dünyanın hayrını ve şerrini “isteyen” markalar

brand-equity-and-brand-story

Tüketiciler seçti; dünyanın hayrını ve şerrini “isteyen” markalar belirlendi. Yapılan araştırmaya göre Goodwill, Amazon ve Google, hayırlı markalarda, Marlboro, Monsanto ve Red Bull, kötülerde başı çekiyor.

Bir firmanın hissedarlarının değerleriyle tüketicilerin bir firmaya, daha doğrusu bir markaya biçtiği değer aynı olmayabiliyor. Yani firmanın ürettiği ürünler ne kadar kullanışlı, insanların iyiliği için ve çevre konusunda ne kadar duyarlı, bunlar günümüzde büyük önem taşıyor.

Marketing ajansı Enso’nun yaptırdığı araştırmaya katılan 3000 kişi, 149 dünya markası arasından, yukarıda sıralanan kriterlere uygun olan ve bu anlamda global değer taşıyan markaları seçti. Araştırmada ortaya çıkan sonuçlar hayli ilginç:

Her yönden en iyi markalar:
1. Goodwill
2. Amazon
3. Google
4. Kellogg’s
5. Paypal
6. Disney
7. Girl Scouts of the USA
8. Kraft
9. Johnson & Johnson
10. Dove

En kötü markalar:
1. Marlboro
2. Monsanto
3. Red Bull
4. Goldman Sachs
5. Lululemon
6. Miller Lite
7. Salesforce.com
8. Airbnb
9. Audi
10. Heineken

Araştırma sonuçlarını detaylı incelemek için tıklayın.

 

About author
Submit your comment

Please enter your name

Your name is required

Please enter a valid email address

An email address is required

Please enter your message

Cut Magazine © 2017 All Rights Reserved

2011 | cut-online.com